En plena eufòria de la intel·ligència artificial, un fenomen aparentment paradoxal sacseja els mercats: els ultrarics —bilionaris com Elon Musk, Jeff Bezos o inversors de fons sobirans— estan adquirint empreses de sectors tradicionals que, segons tots els pronòstics, l’IA hauria de liquidar en pocs anys: mitjans de comunicació clàssics, agències de publicitat, editorials, cadenes de retail o fins i tot estudis de contingut creatiu. Sembla una bogeria. Però no ho és.
La primera raó és purament econòmica i oportunista. La por a la IA ha fet caure dràsticament el preu d’aquestes companyies. Les borses les castiguen perquè “l’IA ho farà millor i més barat”. Els ultrarics, amb liquiditat il·limitada, compren a preus de liquidació. Compren una empresa valorada en 100 milions que fa cinc anys en valia 500. Si l’IA realment la destrueix, la pèrdua és mínima; si aconsegueixen reinventar-la, el benefici és enorme.
La segona raó és estratègica i va més enllà del diner: dades i control. Aquestes empreses acumulen quantitats ingents de dades reals, comportaments humans, preferències culturals i arxius històrics que són or pur per entrenar models d’IA més sofisticats. A més, comprar-les permet als ultrarics controlar narratius, canals de distribució i influència social en un moment en què la regulació de la IA està en joc. No és casualitat que alguns hagin adquirit mitjans tradicionals just quan l’IA comença a generar notícies.
Finalment, hi ha la visió a llarg termini. Molts ultrarics entenen que l’IA no ho destruirà tot: destruirà els models de negoci obsolets, però les marques, les audiències fidels i les infraestructures físiques continuaran tenint valor si s’hi integra la tecnologia. El que fan és comprar la “closca” barata per construir el futur híbrid: humà + IA, però sota el seu control.
En resum, no és una contradicció. És una jugada brillant de qui pot permetre’s pensar en dècades mentre la resta pensa en trimestres. L’IA no està matant aquestes empreses; està regalant-les als qui tenen prou visió —i prou diners— per transformar-les.
