Digg, internetska stranica koja je prije dvije godine nastala kao eksperiment četvorice poznanika vrlo brzo je počela utjecati na izdavaštvo, zaprijetivši i velikim medijskim kućama.
Popularnost čitavog projekta Digg duguje vrlo uspješnom modelu, društvenog medija, u kojem zainteresirani surferi sudjeluju u pronalaženju i promoviranju kvalitetnih web odrednica i vijesti, koje se svakodnevno objavljuju na internetu.
To je postignuto otvorenom uređivačkom politikom koja na najdemokratičniji način doslovno svakom registriranom korisniku dozvoljava utjecaj na predstavljeni sadržaj, predlaganje članaka i njihovo promoviranje glasovanjem.
Na taj način kreira se „web novina“ koju uređuju čitatelji koji su vlastitim angažmanom ujedno postali i urednici. Konačni rezultat je medijska slika koja se često bitno razlikuje od one koju žele nametnuti velike novinske kuće.