Bloomberg의 유료 밈 이후 정치적 후원 콘텐츠를 공개적으로 추적하는 Facebook

페이스 북 Inc (O : FB)는 사람들이 미국 대통령 선거에 앞서 페이스 북과 인스 타 그램에서 정치적 후원 콘텐츠를 추적 할 수있는 방법을 제공 할 것이라고 목요일 밝혔다.

이 조치는 미국 민주당 대통령 후보 인 Michael Bloomberg의 캠페인이 2020 년 선거에 앞서 소셜 미디어 공격의 일환으로 소셜 미디어의 일부로 콘텐츠를 게시하기 위해 Facebook 소유 Instagram에 인기있는 밈 계정을 지불하기 시작한 후에 이루어집니다.

페이스 북 제품 관리 책임자 Rob Leathern이 보낸 트윗에서이 회사는 무료 소셜 미디어 추적 도구 CrowdTangle에 https://apps.crowdtangle.com/pgpublicldsfb/boards/2020uspresidentialcandidates 열을 추가하여 대통령 후보.

이달 초 페이스 북은 미국의 정치 후보들이 소셜 네트워킹 플랫폼에서 후원 콘텐츠를 운영 할 수는 있지만, 전체 공공 광고 라이브러리에는 콘텐츠가 카탈로그 화되지 않을 것이라고 밝혔다.

11 월에 도널드 트럼프 공화당 대통령을 물리 치기 위해 고액의 디지털 공세를 벌이는 Bloomberg의 캠페인은 Meme 2020이라는 영향력있는 밈 제작자들과 협력하여 최근 몇 주 동안 Instagram 계정에 후원 콘텐츠를 게시했습니다.

새로운 CrowdTangle 열에 표시 되려면 영향을주는 사람들이 Facebook의 브랜딩 된 컨텐츠 도구를 사용해야합니다.이를 통해 공식 하위 제목에서 게시물이 유료 파트너 관계임을보다 명확하게 태그 할 수 있습니다.

페이스 북은 블룸버그 캠페인에이 도구를 사용해 게시물을 제대로 공개하라고 요청했다.

"우리는 플랫폼에서 발생하는 재무 관계에 대한 가시성을 가지고 있지 않기 때문에 캠페인과 제작자에게 공개 도구를 사용하도록 요청했습니다. 정치적 브랜드 콘텐츠의 광범위한 주제에 대해 규제 기관의 명확한 지침을 환영합니다." 페이스 북 대변인은 성명에서 말했다.

미국 연방 선거위원회 (US Federal Election Commission)의 규칙은 소셜 미디어에 영향을 미치는 사람들을 명시 적으로 다루지는 않지만, 유료 후보의 선거 또는 패배를 옹호하는 공개 온라인 커뮤니케이션에는 누가 컨텐츠 비용을 지불했는지 알리는 면책 조항이 포함되어야한다고합니다.

미연방 무역위원회 (Federal Trade Commission)는 소셜 미디어에 영향을 미치는 사람들과 컨텐츠 제작자들이 스폰서 게시물에 명확하게 레이블을 붙일 것을 요구합니다.

블룸버그 캠페인 대변인 사브리나 싱 (Sabrina Singh)은“모든 컨텐츠에서 투명성을 극대화하고 제작자가 스폰서 컨텐츠에 대한 FTC 공개 요구 사항을 준수 할 것을 요구한다.

"가능할 때마다 제작자에게 플랫폼 별 브랜드 컨텐츠 공개 도구를 사용하도록 강요합니다. 그러나 기본 비즈니스 계정 도구는 모든 Facebook 및 Instagram 제작자에게 균일하게 제공되지는 않으므로 FTC 권장 사본 공개가 필요합니다."

Facebook의 Leathern은 이전에 회사의 커뮤니티 표준을 위반 한 제작자가 브랜드 공개 도구를 사용할 수 없음을 트윗에서 확인했습니다.

페이스 북은 또한 개인 계정에서 실행되는 브랜드 콘텐츠의 투명성을 높이는 방법을 찾고 있다고 밝혔다. Facebook은 브랜드 콘텐츠를 운영하기 위해 계정을 공개해야하지만 일부 계정은 개인 계정으로 전환하는 것을 알고 있습니다.

정치적 메시지를 퍼뜨 리거나 컨텐츠를 만들기 위해 영향력있는 소셜 미디어 팔로어가 많은 사람들에게 영향을 미치는 전술은 정치 행동위원회와 같은 그룹들 사이에서 추진력을 모으고 있습니다.

블룸버그 캠페인의 또 다른 논란이되는 온라인 전술에는 지난 수백 개의 디지털 오거나이저가 자신의 소셜 미디어 계정으로 콘텐츠를 전송하도록 고용하는 것이 포함됩니다. .

억만 장자의 팀은 최근 영향력있는 마켓 플레이스 부족에 대한 초대를 게시하여 Bloomberg 지지자들에게 캠페인에 비디오 또는 이미지를 제공하기 위해 $ 150의 고정 수수료를 제공했습니다.