Pada masa awal internet, perusahaan dapat dengan bangga menyatakan "Kami memiliki situs web!" Dan itu benar-benar baru dan menarik. Saat ini, bukan hanya asumsi yang luas bahwa sebuah bisnis akan memiliki situs web, tetapi pengembangan sekarang merupakan proses yang berkelanjutan, yang harus mempertimbangkan persyaratan bisnis, persyaratan hukum dan visibilitas - melalui AdWords, media sosial, dan bahkan pemasaran konten.
Pengembangan halaman arahan telah menjadi hampir sub-niche khusus pengembangan situs web, karena kepentingannya dalam keseluruhan proses penjualan dan, khususnya, pentingnya proses konversi bayar per klik (PPC). Bahkan, pada titik ini, mungkin adil untuk mengatakan bahwa tidak mungkin untuk membuat sebagian besar iklan PPC tanpa strategi pengembangan halaman arahan yang efektif - hilang adalah hari-hari ketika itu cukup hanya untuk mengarahkan semua lalu lintas ke situs Anda.
 tidak akan cukup untuk benar-benar menggeser jarum. Tergantung pada penargetan Anda, Anda mungkin memerlukan varian yang mencerminkan detail kontak yang berbeda untuk lokasi yang berbeda, gambar produk pengganti, atau mungkin salinan dan struktur yang benar-benar baru jika Anda menargetkan audiens target yang benar-benar terpisah. Untuk tujuan ini, setiap set iklan PPC unik idealnya memiliki halaman arahan sendiri, dan ini harus melengkapi konten iklan.
Prinsip dasar yang sama berlaku untuk setiap halaman di situs web Anda, dengan kata lain, pendekatan dasar untuk desain situs web harus satu halaman sama dengan satu tujuan dan semuanya harus mengarahkan pengguna ke arah itu. Ini dimulai dengan tata letak visual halaman (bekerja dengan kecenderungan alami orang untuk membaca kiri ke kanan dan atas ke bawah daripada mencoba memaksa mereka ke dalam pola perilaku yang tidak wajar) dan terus sampai ke elemen paling dasar pada setiap halaman seperti pilihan gambar yang tepat, penggunaan warna yang efektif dan pilihan font yang tepat.
Semakin banyak situs web kini memanfaatkan kekuatan CMS, dengan WordPress secara luas diakui sebagai solusi yang paling diadopsi. The customisability semata-mata sistem template mereka, dan beragam tema yang terjangkau, membuat pilihan yang sempurna dapat diterima untuk mengembangkan halaman arahan sendiri - tetapi banyak orang masih memilih untuk plugin yang 3 rd sistem partai dengan cepat melemparkan bersama halaman arahan - atau penggunaan produk yang benar-benar terpisah seperti LeadPages atau Unbounce.
Sementara ini tentu saja dapat memberikan dorongan kecepatan untuk non-pengembang, penting untuk mempertimbangkan pilihan Anda. Overhead dari pembangun drag-and-drop yang diperlukan untuk menawarkan opsi customisability tak terbatas kadang-kadang bisa menjadi signifikan, yang dapat menyebabkan banyak kode kembung, dan perlambatan berikutnya dari waktu pemuatan situs (lihat bagian kami pada tingkat bouncing untuk lebih lanjut tentang mengapa ini adalah hal yang sangat buruk ). Selain itu, penting untuk memastikan solusinya dapat ditingkatkan sesuai dengan anggaran Anda; jika tidak gratis, berapa biaya perangkat lunak jika Anda ingin memperluas ke 2, 5, 10 atau lebih halaman arahan?
Konsep kesesuaian untuk seluler kini menjadi bagian integral dari pengembangan web secara umum dan SEO khususnya dan sangat penting bagi Google, sekali lagi, karena sangat penting bagi pengguna internet dunia nyata. Sementara smartphone dan tablet abad 21 memiliki kekuatan yang jauh lebih besar daripada komputer awal, banyak di antaranya masih kurang kuat daripada PC modern. Mereka juga memiliki layar yang lebih kecil (dengan berbagai ukuran), umumnya digunakan tanpa keyboard di lingkungan yang bising saat di perjalanan, dan kecepatan internet sangat berkurang daripada broadband nirkabel; semua ini harus dipertimbangkan ketika membuat situs mobile-friendly. Kecepatan halaman, pengalaman pengguna dan komunikasi langsung, spesifik adalah kunci untuk menjaga mata pengguna Anda pada halaman Anda, di tengah-tengah sarang aplikasi, pemberitahuan dan tentu saja, pesaing Anda.
Ini adalah pernyataan yang sering digunakan (dalam lingkaran salesman offline) bahwa 30 detik pertama dari penjualan adalah yang paling penting. Online, jendela sukses itu bisa jauh lebih kecil! Sebagai contoh, halaman dengan kecepatan beban 15 detik akan mengkonversi sekitar 24% kurang efektif yang satu dengan setengah kecepatan loading (7 detik). Itu hampir seperempat dari audiensi Anda hilang, bahkan sebelum mereka berhasil melewati pintu depan! Ini bukan hanya metrik konversi mentah - Google mengukur bagaimana pelanggan berinteraksi dengan situs web Anda (misalnya, melihat berapa lama pengguna menghabiskan satu halaman setelah kedatangan mereka), dan menggunakan metrik ini sebagai bagian dari algoritma peringkat mereka. Ini, dalam istilah sederhana, peringkat kualitas dasar seberapa baik Anda menjawab permintaan pencarian asli - apakah pengguna menemukan sesuatu yang mereka anggap relevan dengan pencarian mereka dan / atau secara umum menarik? Atau apakah mereka pergi dengan cepat, menunjukkan kurangnya keterlibatan dengan situs ini? Ini dikenal sebagai "rasio pentalan".
Kecepatan situs web Anda dapat membuat atau menghancurkan hampir semua yang ingin Anda lakukan dengannya. Waktu buka sekarang menjadi faktor peringkat yang sangat penting bagi Google - pengguna kini hidup di era konten audio-visual yang kaya, dan mengharapkan situs web modern untuk dimuat dalam waktu dekat. Meskipun ini tidak dapat dibayangkan di hari-hari awal situs web berbasis teks, hari ini Anda harus memenuhi harapan itu atau menerima kenyataan bahwa pengguna Anda mungkin akan menyerah dengan cepat dan pergi ke tempat lain.
Ada terlalu banyak aspek teknis pada pengoptimalan halaman untuk masuk ke dalam artikel ini - tetapi gambaran besar situs Anda dari sudut pandang Google dapat ditemukan menggunakan Alat PageSpeed mereka . Anda bisa mendapatkan laporan mendalam (dan saran) untuk setiap halaman di situs web Anda dari sini - ideal jika Anda memiliki pengembang yang dapat bertindak beberapa poin yang lebih penting untuk Anda. Google akan menggunakan kecepatan halaman Anda untuk membantu menentukan di mana situs Anda harus jatuh dalam indeks pencarian mereka - jadi pasti layak untuk duduk dan memperhatikan umpan balik yang berguna ini.
Salah satu faktor paling umum yang memengaruhi kecepatan pemuatan halaman adalah kualitas situs hosting. Jika Anda memiliki situs web pada tingkat entri, paket hosting bersama, dan kode Anda belum dioptimalkan dengan baik untuk kecepatan - kemungkinan Anda akan melihat peningkatan besar hanya dengan meningkatkan hosting Anda. Ini mungkin sesederhana menghubungi host web Anda saat ini dan meminta harga di hosting khusus - tetapi untuk banyak layanan yang digunakan khusus untuk pembuatan laman landas, Anda akan menemukan solusi yang dihosting sendiri ditawarkan.
NB t adalah nilai tambah yang sangat besar untuk dapat menggunakan domain Anda sendiri daripada URL landingpage.genericservice.com - tentunya Anda lebih serius jika halaman landing Anda ada di domain Anda sendiri.
Kecepatan adalah faktor pertama di halaman yang memengaruhi bouncing, tetapi tentu bukan satu-satunya. Salinan iklan asli, judul halaman arahan, gambar yang digunakan - bahkan cara kesaksian testimonial, atau warna tombol BELI - semuanya memengaruhi pengalaman pengguna dengan cara yang berbeda.
Sementara Anda akan menemukan banyak saran bagus tentang penggunaan skema warna positif, font yang dapat dibaca dengan jelas, dan mendefinisikan ajakan bertindak Anda dengan jelas, ada beberapa area di mana tidak selalu ada jawaban 'benar' yang pasti.
Pengujian terpisah adalah proses menguji varian laman landas, untuk lebih baik mendeduksi jawaban ini, dan menajamkan konversi Anda ke arah yang benar. Tidak yakin titik nyeri mana yang harus diatasi? Coba beberapa judul yang berbeda, dan lihat yang membuat pengguna tetap berada di halaman untuk waktu yang lama. Tidak dapat memutuskan berapa banyak testimonial yang harus disertakan? Coba beberapa variasi pada tata letak Anda, dan lihat apakah ada versi yang jelas berkinerja lebih baik.
Anda tidak akan selalu mendapatkan jawaban pasti bahkan setelah pengujian (dan ini kadang-kadang membuat frustrasi) - tetapi tidak ada cara yang lebih baik untuk mengetahui apa yang diinginkan calon pelanggan Anda.
Periklanan PPC dapat memberikan hasil yang cepat, tetapi kecepatan itu dapat datang dengan harga tinggi dan setiap bisnis yang sepenuhnya bergantung pada PPC harus menerima bahwa ketika persaingan untuk kata kunci yang berharga memanas, mereka harus mengikuti laju kenaikan harga. SEO membangun kesuksesan secara perlahan dan perlu dilihat sebagai proses yang berkelanjutan, tetapi sisi positifnya adalah bahwa setelah Anda membangun momentum itu, Anda berdua jauh lebih bergantung pada PPC dan jauh lebih rentan terhadap persaingan baru hanya datang dan membeli jalan mereka ke hasil pencarian teratas cara mereka dapat melakukan dengan iklan PPC.
Meskipun laman landas sering dirancang dengan lalu lintas dari AdWords dan media sosial, kami masih perlu menganalisis kata kunci terbaik di sekitar topik laman landas Anda - Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat mengembangkan beberapa aliran lalu lintas yang tidak berbayar dengan sedikit pengoptimalan ekstra untuk salinan dan struktur halaman Anda.
