얼마 전 정말 Hot NEWS로 녹색창 등 검색 포탈에 올라와 있던 단어와 뉴스들이 있었습니다. 동대문 보세 쇼핑몰로 시작 유명 연예인들도 많이 입는 여성 의류 쇼핑몰 '스타일난다'가 프랑스 로레알 그룹에 인수된다는 소식이 있었다.
Brand의 수장 김소희 대표가 가지고 있는 지분 중 70% 를 로레알 그룹에서 인수 하는 것으로 한화로 대략 약 4천억 원 정도다. 우리 나라에 무수히 많은 쇼핑몰과 Brand 등이 창업과 폐업을 반복 하고 있는데 13년 동안 장수 하고 성공 신화를 이루었다고 볼 수 있다.
이 Brand 가 어떻게 성공을 하게 되었을까?
첫 시작은 힘들었을지 모르겠지만, 꾸준히 본인의 마케팅 방식을 유지해서 위치에 올라 간 것으로 보인다. 그 이유는 무엇일까?
위 이미지는 "스타일난다" Brand가 프랑스 로레알 그룹에 인수 된다는 소식을 듣고 이슈가 되는 사진이다. 많은 사람들의 입에 오르내렸던 유명 스타들의 모습이다.
이런 유명한 스타들이 입었다면 다들 똑같이 생각할 것이다.
누구나 다 똑같이 생각을 할 것이다.
필자 역시도 저 사진을 봤을때 그렇게 생각을 했으니 말이다.
하지만, 실제는 전혀 다르다.
협찬을 하지 않고 스타 들이라고 할지라도 단순하게 소비자로써 구매 하고 싶게 만들어서 구매 후 자연스럽게 방송 노출 과 지인 들에게 알리게 만들었다고 한다.
사진만 보더라도 정말 Hot한 사진 들이다.
이는 정말 Viral marketing, 바이럴 마케팅의 성공 사례라고 볼 수 있다.
온라인과 모바일을 기본으로 하는 각종 미디어 믹스(Media Mix) 홍보기법으로 쉽게 말해서 바이러스에 의한 입소문 마케팅이라고 표현이 되는데 입에서 입으로 전해지고 바이러스에 전염 되는 것 처럼 쉽고 빠르게 퍼져 나간다고 볼 수 있다.
인위적이지 않는다면 가장 거부감이 없는 마케팅으로 볼 수 있다.
이런 Brand 의 마케팅 성공을 기반으로 색조 화장 등 에도 진출 하였고 더 큰 성장인 Global 전문 기업으로 인해 성공한 Brand 가 될 수 있었던 것 같다.
어느 하나의 성공 보다도 기본에 충실하면 성공 할 수 있다는 걸 알려준 것이라고 볼 수 있다. 이번을 계기로 우리 나라의 패션 시장이 엄청 요동 치고 있다고 한다.
그만큼 우리 나라의 패션이 가치가 있고, 앞으로 더 큰 발전 가능성이 있다고 볼 수 있다.
앞으로 "스타일 난다" 와 같은 Hot한 Brand가 국내 많이 생겨났으면 좋겠다.
@tworld