Se ti dico Amazon, Netflix, Ikea, Apple... e ti chiedo cosa hanno in comune tutte queste aziende cosa mi rispondi?
Hanno un fatturato annuo superiore al PIL di un qualsiasi stato africano. Risposta esatta ma non basta...
Hanno cambiato il nostro stile di vita. Si vero ma ancora non ci siamo
Hanno creato dei prodotti di cui non sentivamo il bisogno ma ora che ci sono non riusciamo a vivere senza. Bingo!!
In questo articolo ti spiego brevemente i tre concetti chiave (più uno bonus) che hanno permesso a queste aziende di dominare le nostre menti (i mercati li dominano con i loro prodotti legati all'ultimo concetto)
Si è vero, Amazon vende a prezzi inferiori di altri molti dei suoi prodotti, ha un servizio di spedizioni eccellente che ci inebria di felicità quando ci accorgiamo che il nostro agognato pacchettino è in consegna il giorno prima della data preventivata (geni del marketing), ma la vera forza di Amazon è...la lista dei desideri.
Aggiungere degli oggetti nella lista desideri ci permette di dare a quel prodotto una veste nuova, è un prodotto che comincia a far parte di una nostra idea di acquisto, è un qualcosa che fino a poco prima forse nemmeno volevamo comprare (magari cercavamo e abbiamo acquistato un altro prodotto nel frattempo) ma ora lo abbiamo aggiunto ed è diventato un desiderio, un qualcosa che appena vediamo scendere di qualche euro...acquistiamo! Aladino...
Netflix ha inventato il Binge-watching, ore ed ore a guardare una serie completamente disponibile il giorno della sua uscita, ha rivoluzionato il concetto di streaming, si è modificata da piattaforma a creatrice di contenuti (Serie originale Netflix...geni visionari) ma l'idea che conquista la nostra mente è...la personalizzazione dei profili! (copiata poi da tutte le piattaforme di streaming online)
Creiamo il nostro profilo, scegliamo la nostra immagine, ci fanno scegliere quattro film e pensiamo che Netflix ci stia creando il profilo su misura per noi...ci sentiamo coccolati da questo trattamento, privilegiati che un sistema esaudisce i nostri desideri e ci propone i titoli che ci piacciono, ci leggono nella mente!!E cominciamo a creare profili per i nostri figli, mogli, parenti, conoscenti, amanti... per poi accorgersi che al 99% i titoli per un profilo standard sono uguali, e i profili bambini sono uguali al 99,9% tra di loro...Mentalisti...
Hai mai sentito parlare dell'effetto Ikea?, beh si può sintetizzare cosi: Costruire un oggetto crea un legame più stretto che acquistarlo e basta.
In questo modo siamo portati a sovrastimarne il valore proprio perchè per noi adesso ha un significato emotivo che supera il lato economico, è diventato la realizzazione di un nostro impegno.
Pensateci la prossima volta che acquistate il letto Smörboll...
Beh questo concetto è comune a tutte le aziende che ho menzionato in questo articolo, ma Apple racchiude meglio di tutte le altre il concetto di cultura che può esserci nella produzione di un oggetto di massa.
Una cultura creata intorno al loro nome.
Steve Jobs che ognuno di noi può giudicare in maniera diversa aveva però un valore oggettivo che non possiamo non riconoscere...era un visionario, e nella sua visione era chiaro il concetto di cultura.
Una cultura su cui avrebbe piantato il seme di Apple, per poi vederlo crescere nella mente di ognuno di noi.
il suo Think Different era una spinta a creare una mentalità diversa, perchè solo cosi avrebbe potuto inventare ed affermare un prodotto innovativo sia nel mercato ma sopratutto ai nostri occhi, nella nostra mente.
E questa sarà la sfida futura di Steemit.
Cambiare la nostra cultura, legata oggi a social decisamente diversi sia nei modi di interagire che nel proporre contenuti, ci permetterà di vedere questa piattaforma crescere ed affermarsi, con dei valori che non saranno conteggiati solo dal guadagno del singolo post ma dalla qualità di un contenitore di informazioni ed interazioni culturali che ci permetteranno di elevarci ad una generazione più responsabile.
A presto
DrJekill
