에어블록(Airbloc) 소개

광고업계의 개인정보 비동의 활용 문제, 그리고 에어블록

요즘 페이스북의 개인정보 유출 문제에 대한 기사가 계속해서 나오고 있죠.
각종 매체들은 이번 사태로 무려 5천만 명 이상의 개인 정보가 유출되었다고 보도했습니다. 우리는 페이스북을 공짜 플랫폼이라고 생각하고 사용하고 있었지만 사실은 개인정보를 사용료로 주고 있었던 셈이지요.

개인정보 비동의 유출은 비단 페이스북만의 문제가 아닙니다.
편리한 기능을 제공하는것 처럼 보이는 무료 앱들이 개인의 검색 기록, 위치 정보, 설치한 앱 목록 등 개인정보를 무단으로 수집하여 불법으로 광고 업체에 판매하거나 직접 광고에 활용하여 수익을 얻고 있는 현상은 현재 광고시장에 만연한 암묵적인 사실입니다.

하지만 데이터의 주인인 개인에게는 광고 활용에 대한 그 어떤 보상도 돌아가지 않고 있으며, 자신에게서 어떠한 데이터가 수집되는지, 어떻게 그 가치가 매겨지는지, 누구에게 판매되는지 조차 전혀 알 수 없습니다. 어떤 광고를 보고싶고, 보고싶지 않은지에 대한 선택권도 없죠.

에어블록의 등장 배경이 여기에 있습니다.
우리가 만들고자 하는 에어블록에서는 개인의 동의 하에 데이터가 수집됩니다. 그리고 이 수집된 데이터가 광고에 활용되면 개인에게 그에 따른 보상이 지급됩니다. 개인 데이터의 판매와 보상, 이 모든 과정은 블록체인 기술을 통해 투명하게 이루어집니다.

기존 보상형 광고와 가장 큰 차별점은 개인에게 더 많은 보상이 돌아갈 수 있다는 점입니다. 인건비, 회사 운영비, 광고 노출 과정의 대행사 수수료 등을 제하는 기존 보상형 광고와 달리 시스템 수수료만 제하는 에어블록에서는 개인에게 더 많은 보상이 돌아갈 수 있습니다.

또 하나의 차별점은 수집한 데이터의 높은 신뢰성입니다. 에어블록을 개발하는 ab180은 지난 2016년 부터 모바일앱 광고성과 분석 툴 에어브릿지를 서비스하며 GS샵, 옥션, G마켓, 배달의 민족 등 300곳 이상의 기업을 고객으로 확보하고 국내 누적 4,000만대, 월간 1,300만 대의 디바이스를 실시간으로 트래킹하고 있는 기술 중심의 디지털 광고 전문 회사입니다. 이미 어떤 데이터가 효율적인 광고 집행을 위해서 필요한지 알고 있고, 이를 수집, 정제, 분석하는 데이터 파이프라인 사이클을 구축한 경험이 있습니다.

에어블록에서 개인 데이터를 수집하고 판매하는 과정은 아주 심플하고 직관적입니다. 먼저 개인은 에어블록의 클라이언트 서비스 ‘에어블’에서 자신의 관심사를 간편하게 입력합니다.

에이블에서 개인 관심사를 입력하는 화면 (예시: 반려견에 대한 사용자 관심사 수집)

이 데이터는 에어블록 데이터 마켓플레이스에 등록됩니다. 광고주들은 에어블록의 데이터 마켓플레이스에서 지금 광고할 자신의 제품을 구매하거나 프로모션에 참여할 개인들(타겟 그룹 데이터)을 관심 키워드와 온톨로지(Ontology) 기반으로 검색하고 구매할 수 있습니다. 이 관심데이터는 이미 가치를 정확하게 지불하고 소유권이 이전되어 어떻게 쓰더라도 법적으로 저촉되지 않습니다. 이렇게 데이터 활용의 자유도가 높아지면, 광고주는 타겟팅 광고의 광고 효율을 극대화하기 위한 모든 종류의 테스트를 할 수 있게 됩니다.

이렇게 특정 개인의 데이터가 구매되어, 실제로 광고에 활용되면 에어블록 생태계에서 통용되는 ABL 토큰이 보상으로 주어지게 됩니다.
개인은 에이블 앱에서 나의 어떠한 데이터가 수집되고 있는지 확인할 수 있으며, 어떤 데이터를 판매할 것인지 설정할 수 있습니다. 나아가 소유권을 판매할 것인지, 1회성 사용권을 판매할 것인지 등 다양한 판매 레벨 설정이 가능합니다. 어떤 데이터가 광고에 활용되어 보상이 지급되었는지 확인할 수도 있습니다.

에어블록은 신뢰도 높은 데이터 수집을 위해 데이터 프로바이더인 각 개인들의 신용도 지속적으로 검증합니다. 개인 정보, 답변 및 행동데이터 정확도 테스트로 신용을 평가하고 높은 신용도의 개인에게는 높은 보상이 주어지며 일정 신용도 이하 개인의 관심데이터는 메인 거래소에 등록되지 않습니다.

내 데이터로 보상을 얻는 투명한 광고시장 — 에어블록은 광고시장에 만연한 개인정보 비동의 활용 문제를 이렇게 혁신하고자 합니다.

Next — 수집된 데이터의 신뢰성 확보, 에어블록의 기술과 철학, 그리고 에어블록을 만드는 팀 에이비일팔공에 대한 포스팅으로 또 찾아뵙겠습니다 :)
기술된 내용은 에어블록 공식 홈페이지의 백서에서 보다 자세히 확인할 수 있습니다. 궁금한 점은 언제든 공식 텔레그램, 공식 오픈카톡 커뮤니티에 문의해주세요.