Google smatra kako online društvena interakcija i osobne informacije ne moraju biti centralizirane na jednom siteu; već se trebaju širiti kroz cijelu mrežu ( kao što se dana čini s alatima kao što su email, instant messaging, forumi, blogovi). Ambicija OpenSocila je postati univerzalni jezik kojim web kao društvena mreža govori. Ako u tome uspije Google će zadati veliki udarac Facebooku i veliku Microsoftovu investiciju pretvoriti u promašaj.
Zbog čega su online društveni servisi interesantni velikim internetskim kompanijama?. Odgovor leži u oglašavanju. Oglašivači vole direktno obraćanje potencijalnim klijentima a društvene mreže im to jednostavno omogućuju.
Ako netko zna osobne interese korisnika, stranice koje posjećuje , koliko mu je godina, gdje živi i sl. Može vrlo precizno usmjeriti oglas na potencijalnog klijenta.
