坐落于东京代工山的茑屋书店作为全球最美的书店被刷屏。但对于茑屋书店及其所属CCC株式会社来讲，这其实是利用大数据分析后针对中老年客群的定位和设计。只不过在消费升级攻略中无意间成为打卡标配。
最新的打开方式应该是在银座GINZA SIX，拍一张代表日本极致工艺的日本刀，或者近距离翻阅原著再现式的BIG BOOK，同时品尝一杯Nitro Cold Brew Coffee（含氮冷萃咖啡），感觉犹如精酿啤酒一般的细致泡沫。
2015年5月开业的茑屋家电，是对体验时代新零售模式的又一次搜索和尝试。茑屋家电形式上是"家电"与"书店"的跨界，而实质是以"生活"代替"家电"的生活方式提案，厨具区摆放着美食图书以便随时挑选书中的产品，跑步机就在健康图书的旁边，随手拿起皮肤护理仪和美容小家电旁边就是真实的美容中心，家居设计和咖啡机摆放在一起，买完咖啡就可以坐在沙发上享用。
回顾茑屋书店的在消费升级上的成功，都是利用大数据完成意义覆盖，用户现在去书店已经不只是买书，去咖啡厅也不再只是喝咖啡。在这个大数据的时代，在用户对消费乃至自己的认知在不断升级的今天升级，拥有大数据的企划力，知道用户使用产品的场景及用户与产品本身的连接需求，做到对产品及品牌的意义覆盖，才能真正提升用户的体验，实现真正的消费升级。
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