Merek populer seperti Dove terdiri dari produk yang diproduksi oleh perusahaan. Dalam hal ini, Unilever adalah perusahaan yang memproduksi Dove.
Setiap merek memiliki manajer yang memiliki proses pencitraan merek, tetapi mereka tidak bekerja dalam silo.
Ada pemasar junior, eksekutif senior, dan pelanggan yang juga bertindak sebagai pemangku kepentingan merek.
Manajer merek menganalisis dan menginterpretasikan data konsumen, mengungkap wawasan pasar dan menciptakan strategi branding.
Setelah strategi branding diciptakan, manajer merek mengembangkan, mengimplementasikan dan menjalankan aktivitas pemasaran.
Dia bertanggung jawab untuk meningkatkan pangsa pasar dengan memahami apa yang dibutuhkan konsumen sebelum konsumen menyadari bahwa mereka membutuhkannya.
