블록체인 기술이 명품산업에 영향을 미치는 4가지 이유
명품 브랜드는 완전히 새로운 추진력을 얻을 것입니다. 그 추진력의 원동력은..? 블록체인 기술입니다.
1. 명품 브랜드의 위조는 과거의 문제가 될 것입니다.
지난 10년간 전자 상거래가 빠르게 성장하면서 세계 경제에서 위조 및 불법 복제율은 사상 최고치를 기록했습니다. 경제 협력 개발기구 (OECD)에 따르면, "위조 제품은 세계 경제에 연간 2500 억 달러의 손실을 초래할 수 있습니다”고 밝혔습니다. 위조 시장은 온라인 시장을 최대한 활용하면서 이는 제품의 사진을 복사하는 것이 실제 제품을 복제하는 것보다 훨씬 쉬웠기 때문입니다. 최근 위조품의 급증은 명품 시장에 심각한 영향을 미쳤습니다:
· 모조품은 제조자의 정가 가격 (MSRP)의 1 ~ 10 %로 저렴하게 책정되어 원품에 대한 구매 의사가 있는 소비자를 유혹합니다.
· 소비자는 자신도 모르는 사이에 정가로 모조품을 구매하고, 필연적으로 품질에 만족하지 않아 결과적으로 브랜드 명성에 손상을 입힙니다.
· 명품 브랜드는 희소성과 품질을 기준으로 자신의 브랜드 가치를 유지하지만, 위조품은 대량 생산 및 낮은 가격으로 제조됩니다.
명품 브랜드와 정부 기관은 이 문제를 해결하기 위해 엄청난 양의 자원을 할당하고 있습니다. 그러나 브랜드와 정부가 고안한 방법은 문제의 근원을 해결하기 보다는 홀로그램 등을 사용하여 다른 위조품과 구별될 수 있는 방법에 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 불행히도 이러한 홀로그램 등은 일시적인 해결책에 불과한데 왜냐하면 위변조자들이 이러한 홀로그램을 쉽게 모방할 수 있기 때문입니다. 그렇기에 우리는 이제 블록체인에서 영구적인 솔루션을 찾아야 합니다.
블록체인 기술을 사용하면, 사용자의 프라이버시와 보안을 보호하는 동시에 제품의 모든 주기를 분산된 변조 방지 디지털 원장에 등록하고 추적할 수 있게 됩니다. 본질적으로 전 세계 어디에서나, 그리고 누구든지 블록체인에서 처리된 모든 제품의 진품 여부를 인증할 수 있게 됩니다. 이 기술을 구현한 명품 브랜드는, 그들의 제품의 투명성으로 인하여 위조자가 제품의 모조품을 유통시키는 것을 사실상 불가능하게 만듭니다. 사실 코인데스크는 최근 “과학 기술 및 우주 과학에 관한 미국 하원위원회의 2개 소위원회가 5월 8일 모여서 새로운 공지를 발표할 것이다. 그리고 청문회는 “유통망을 향상시키고 위조품을 방지하는 블록체인 기술”이라는 제목이다.”라는 제목의 기사를 발표하였습니다. 이것은 전세계의 정부가 블록체인 기술의 잠재적 이점을 인식하고 있음을 증명하며, 구현 방법 및 전략을 모색 중이라는 것을 뜻합니다.
2. 가장 궁극적인 형태의 투명성
명품은 종종 다른 여러 소스로부터 나오는 여러 다른 파트들로 구성됩니다. 이것은 명품 제품이 나타내는 순수한 본질입니다 – 브랜드는 자신의 제품을 가장 섬세하게 디자인하고 여러 구성요소들을 최대한 조심스럽고 신중하게 통합시킵니다. 이러한 노력들이 모여 브랜드와 제품에 가치를 부여합니다. 거의 대부분의 소비자들을 위하여, 대부분의 사람들은 자신이 구입한 제품에 대한 정보에 결코 접근할 수 없었습니다. 만약 투명성을 새로운 수준으로 끌어올릴 수 있다면 명품 브랜드는 완전히 새로운 세계로 한 단계 더 도약할 것입니다. 블록체인을 기반으로 거래되는 명품 브랜드는 고객들에게 제품의 정보를 직접적으로 제공할 것이며, 이것은 구매 경험을 혁명적으로 변화시킬 것입니다.
최근 사회에는 새로운 트렌드, “깨어나기 (woke)”가 일어나고 있는데 이러한 트렌드는 특히 밀레니엄 세대에서 강하게 나타나고 있습니다. 이것은, 점차 많은 사람들이 자신의 명품 브랜드가 어디에서부터 오는지 “알고” 싶어하는 현상을 뜻하는 단어입니다. 사실 대다수의 사람들은 윤리적이고 진정한 이야기가 담긴 제품에 대해 더 많은 돈을 지불하고 싶어합니다. 왜냐하면 그럼으로써 사람들은 행복과 성취감을 갖기 때문입니다. 예를 들어, 슈퍼마켓 앞에 전시되어 있는 어린 아이의 레모네이드 가게를 생각해보십니다. 슈퍼마켓에 들어가는 사람은 어린아이의 스탠드에서 1달러에 레모네이드 한 잔을 구입할 수도 있고, 아니면 같은 가격으로 슈퍼마켓에서 4배의 레모네이드를 구입할 수도 있습니다. 10명 중 9명은 아마 아이에게서 레모네이드를 살 것입니다. 왜냐면 그것이 그들을 더욱 행복하게 만들어줄 것이기 때문입니다. 이것이 바로 기본적인 원칙입니다.
이러한 새로운 수준의 투명성은 명품 업계에서 윤리적이며 환경적으로 지속 가능한 새로운 관행을시행하는 데 간접적으로 영향을 미칠 것입니다. 이전에 언급했듯, 점점 더 많은 사람들이 자신의 제품이 어디에서 왔는지 의식하기 시작했고, 이것은 비단 음식 뿐만이 아닙니다. 모든 제품에 대해 의문을 가지기 시작했습니다! 사람들은 제품이 비인간적인 조건의 공장에서 생산되었다는 것을 안다면 더이상 구매하지 않을 것이고, 이것이 바로 다이아몬드 업체가 자신의 제품의 이력에 대해 블록체인 기술을 도입하려고 하는 이유입니다. 세계 분쟁지역에서 생산된 블로드 다이아몬드는 다른 곳에서 채굴된 다이아몬드보다 훨씬 저렴합니다. 블록체인 기술은 이러한 비윤리적인 관행을 일삼는 사업을 노출시킴으로써 위조와 해적제품을 추방할 것이고 이는 장기적으로 업계에 큰 이득과 신뢰를 줄 것입니다.
3. 브랜드와 소유자의 연결고리
블록체인은 이전에는 존재하지 않았던 브랜드와 소유주 간의 완전히 새로운 커뮤니케이션 채널을 새로 만들어 낼 것입니다. 여태까지 명품 브랜드들은 자신의 제품의 이야기를 고객들에게 투영하는데 어려움을 겪어왔습니다. 명품 시계를 구매하려고 고민 중인 어느 고객이 그 제품이 다른 여러 나라로부터 특별히 제작되었다는 것을 인지한다면, 그리고 세계에서 유명한 장인들에 의해 제작되었다는 사실을 알게 된다면, 고객은 그 제품의 진정한 가치를 발견할 수 있을 것입니다. 이러한 유형의 특성은 소비자와 브랜드 모두에게 가장 중요합니다.
명품 브랜드는 자신의 고객이 누구인지, 그리고 개별 고객이 어떤 제품들을 소유하고 있는지 구분할 수 있게 될 것입니다. 이러한 정보 인식은 과거 제3자 소매업체의 존재때문에 불가능하였습니다. 나아가 브랜드들은 그들이 자신의 고객들과의 관계에 많은 신경을 쓰고 있다는 메세지를 고객들에게 전달할 수 있을 것이며, 제품 정보의 투명성을 제공함으로써 그것을 증명할 수 있게 될 것 입니다.
4. 장기적 관점 - 명품 브랜드는 더욱 가치있어 질 것입니다.
더욱 자세히 설명한다면, 명품 브랜드는 더욱 더 명품화될 것입니다. 명품 브랜드는 너무 오랜 기간 동안 위조제품으로부터 시달려왔으며, 더욱 많은 브랜드들이 블록체인 기술을 채택함에 따라 이러한 불법 행위는 결국 종결될 것입니다. 시간이 지남에 따라, 블록체인 기술은 더욱 널리 이용될 것이고 이에 따라 위조제품의 수는 점점 줄어들다가 종국에는 완전히 없어지고 말 것입니다. 실제로 위조품이 시장에서 전부 없어질 것이기 때문에 제품의 희소성과 품질을 바탕으로 한 제품 가치의 개념을 더욱 강화될 것입니다. 판매가 이루어질 유일한 명품 제품들은 브랜드 혹은 인증받은 소매업체에 의해서 생산 및 배포되었고, 이를 구체적인 블록체인 넘버로 확인할 수 있는 제품들 뿐일 것입니다. 그 외의 위조품이 끼어들 여지는 없습니다.
나아가 명품 브랜드들은 여태가지 위조품 문제를 해결하기 위해 쏟아부었던 천문학적인 시간과 비용, 그리고 자원들을 낭비하지 않을 수 있게 될 것입니다. 그들이 이제 위조품 문제 해결을 위한 궁극적인 해결책을 찾은 만큼, 명품 브랜드들은 이제 오로지 자신의 제품에 집중할 수 있게 되었고, 이는 결과적으로 제품의 품질 및 지속 가능성 효율성의 증가로 이어질 것입니다 .
명품 산업을 위한 아리아니의 비전
우리 아리아니 팀은 최근 명품 산업과 관련한 ICO 및 블록체인 프로젝트들이 급증하고 있다는 사실을 매우 잘 인식하고 있습니다. 우리는 또한 세상에 존재하는 엄청난 수의 브랜드를 잘 알고 있기 때문에, 하나의 블록체인 프로젝트가 모든 것을 처리하는 것이 사실상 불가능하다는 것도 잘 알고 있습니다. 마지막으로, 우리는 블록 체인 기술에 대한 요구, 특히 명품 시장에 대해서 매우 낙관적입니다. 우리는 우리 팀의 리더십에 대한 확실한 자신감이 있으며, 이미 여러 명품 브랜드들과 파트너십을 체결하였습니다. 이러한 파트너십은 조만간 발표될 예정입니다.
Arianee는 브랜드와 소비자가 제품을 인증하고 제품의 사용 주기를 추적하며 소유권을 이전하고 서로 통신할 수 있도록 보편적으로 구조화된 오픈 소스 트러스트리스 플랫폼을 구축하는 것을 목표로 합니다. Arianee 모바일 애플리케이션은 사용 용이성, 적용 가능성 및 보안으로 인해 소비자를 위한 가치있는 도구로 특히 유용하게 사용될 것입니다.
블록체인 커뮤니티는 Arianee 인증서, 암호화된 디지털 금고, 고유한 스마트 자산 기술, 커뮤니티 비즈니스 파트너 툴킷 및 방대한 데이터 허브를 비롯하여 아리아니가 제공 할 수 있는 다양한 기능으로 인해 Arianee는 필연적으로 다른 경쟁 업체들로부터 두각을 나타낼 것입니다! White Paper가 마무리되고 출판이 된다면 이러한 기능들을 훨씬 더 자세하게 알게 될 것입니다. 계속 지켜봐 주십시오!
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