因为我本职长期从事广告和市场营销领域的工作，经常会有一些工作方面的碎片化思考，今后也会陆续分享在这里，说不定有人会觉得有意思。想到哪里说到哪里，前后不一定挨着。
很多人说的品牌其实不是作为消费者印象和认知的品牌本身，而是对这个品牌的评价，以及其他非常间接和外围的观感。不专业的客户在谈论品牌的时候，他们说的不是消费者印象和认知的设计和管理，也不是关于营造期待与价值承诺。他们说的是笼统的美誉度。
我理解的品牌广告的目的和方法是为产品和服务建立消费者认知、相关记忆并锚定期待。
品牌定位是公开的价值承诺，和所有其他有意义的承诺一样，这关系到对正确的人说合适的话，并让他们觉得确实跟他们有关系。接下来更重要的工作是兑现承诺，而这就不是广告能帮上忙的地方了。
理想的品牌/业务定位，应该是为一种普遍的确定的需求提供特别的差异性的价值。而不是为特定的需求提供特定的价值。
品牌可以具有情感力量，但这种情感力量不应该是预设的内生的，由品牌主和广告公司制造的。相反，品牌应该是一面镜子，反映和放大的是用户和消费者他们自己的情感力量。越是强大的品牌，越是如此。
图文无关，贴张自家的老猫镇楼
