Hive na ulicach.

W ciągu ostatnich dwóch miesięcy po cichutku prowadziłem kampanię marketingu ulicznego dla Hive. Pomysł z wlepkami chodził mi po głowie od miesięcy, natomiast w sumie słuszne uwagi dotyczące wandalizmu skierowały mnie w stronę magnesów. Magnes łatwo jest usunąć, a siła przekazu jest taka sama, dodatkowo w miejscu, z którego nie zostanie on usunięty będzie bardziej trwały niż klasyczna wlepka.

20210614-100006

Fenomenem w moim odczuciu jest to, że wydruk magnesów udało się w większości sfinansować z nagród za posty, panowie w drukarni za każdym razem pytają czy chcę fakturę, ale nie, paragon wystarczy. Jest to tylko mała próbka tego, w jaki sposób blockchain może umożliwić finansowanie swojego rozwoju.

20210619-091039

W tym czasie wydrukowałem 640 magnesów o rozmiarach 3x3cm, 256 magnesów w rozmiarze 6x6cm i kilkadziesiąt większych magnesów na lodówkę albo auto w rozmiarze 11x11cm. Część z magnesów wysłałem pocztą do kilku członków społeczności, a dzisiaj, na ulicy Uniwersyteckiej w Katowicach widziałem pierwszy magnes, który umieścił ktoś inny. Stawiam, że to @jocieprosza ;)

20210716-110756

Czy taka kampania jest skuteczna? Nie mam pojęcia. To jest kolejny eksperyment. Mniej więcej połowa z moich magnesów ma kod QR prowadzący do tego posta. Stworzyłem go na kolanie, tak aby jak najprościej, swoimi słowami wytłumaczyć czym jest Hive. Na pewno nie jest to perfekcyjny materiał marketingowy, dlatego na dniach chcę rozpisać konkurs na post przywitalny do wydruku kodu QR na kolejnych materiałach promocyjnych. Będą nagrody.

No właśnie, kampanię zamierzam kontynuować i przy okazji zapraszam do udziału resztę polskiej społeczności. Magnesy z dowolną treścią będę wysyłał za ilość Hive odwrotnie proporcjonalną do uzyskanych nagród z wpisów. Do pokrycia zostanie tylko koszt przesyłki. Nawet jeśli nie doprowadzimy w ten sposób do masowej adopcji to na pewno jesteśmy w stanie zainteresować część przechodniów i wpłynąć na wzrost świadomości marki.

20210708-163527

Do tej pory magnesy Hive pojawiły się na ulicach następujących miast: Katowice, Siedlce, Sosnowiec, Mysłowice, Dąbrowa Górnicza, Chełm, Augsburg, Norymberga, Krefeld, Warszawa, Świebodzin, a także kilkanaście MOP-ów przy autostradach i mniejsze parkingi. Wkrótce do tej listy dołączy Londyn, a może także Twoje miasto? Rozmieszczam magnesy w zgodzie z zasadą szacunku do wąsko rozumianej własności prywatnej, omijam więc samochody, skrzynki na listy, ogrodzenia domów, skrzynki "z prądem", wnętrza lokali, toalety, wiaty śmietnikowe. Chętnie natomiast wybieram tylne strony znaków drogowych, latarnie miejskie, przystanki autobusowe, billboardy, tablice ogłoszeniowe, słupki, przejścia podziemne. Niech będą to miejsca możliwie niewinne i neutralne, tak aby uniknąć czarnego PRu dla Hive.

20210604-123840
20210604-171657
20210607-114129
20210607-115502
20210607-124612
20210611-101756
20210611-103050
20210611-103243
20210611-103645
20210611-131850
20210615-155702
20210624-083207
20210630-164348
20210704-145016
20210705-170545
20210708-125504
20210710-131405

Część nagrody za ten wpis trafi do @mciszczon w zamian za pomoc z zaprojektowaniem magnesów, reszta 100% power up.

Co myślicie o takiej formie marketingu? Macie jakieś uwagi odnośnie strategii rozmieszczania magnesów? A może macie pomysły na kolejne projekty?

H2
H3
H4
3 columns
2 columns
1 column
21 Comments