๊ฑฐ์ ์ํธํํ๋ก ์งํ์ฑ๊ฐ์ ๋ ๋ ค์ ๊ธ์ ์ ์ธ ์๊ฐ์ ๋ชฐ๋ํ๋ ค๊ณ ํฉ๋๋ค.
์ด์ ํ์ธํ์ฌ์ ๋ํด์ ํฌ๊ธฐํ์ง ์๊ณ ์ ๋ฏธ๋์ ๊ฟ์๋ง ํฌ์ํ๊ณ ์ถ์ต๋๋ค.
๋ธ๋ก์ฒด์ธ ๋ฏธ๋์ ๋ํด ์๊ฐํ๋ค๊ฐ ํ๊ฐ์ง ์์ด๋์ด๊ฐ ์์ต๋๋ค.
๋ธ๋ก์ฒด์ธ์ ๊ฐ์ฅ ํฐ ์ฅ์ ์ ๋ถ์ฐํํด์ ์ต๋ช ํ๋ฅผ ํ๋ค๋ ์ ์ ๋๋ค.
๊ทธ๋์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ์ ๋ํ ์ํธํํ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ณ ์ถ์ต๋๋ค.
์๋ฅผ ๋ค์ด ํธ๋ผํ ๋น์ ์ ๋ํด์ ๋ง์ด์ ์ด๊ณ ๋ฐฑ์ธ์ฐ์์ฃผ์๋ฑ ์ฌ๋ฌ ๋ณด์ ๊ผดํต์ผ๋ก ๋ณด์ด๋ ์ฌ๋๋ค์ด ์จ์ด ์์กฐ๋ฅผ ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด๋ณ์ผ๋ก ํ๋ฌ๋ฆฌ ํด๋ฆฐํด์ด ๋น์ ์์ ์ด์์ง๋ง ํธ๋ผํ๊ฐ ๋์์ต๋๋ค.
๋ 20๋ ์ธ๋ฐ ์๋ฅผ ๋ค์ด ์ง์ง ํ์คํ์๊ฒ ํฌํํ๊ณ ์ถ์ด๋ ์ด๋ชฉ๋๋ฌธ์ ์จ์ด ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๊ฐ ์๊ณก๋ ์๋ ์์ต๋๋ค.
์ด ์ด์ ๋ ์์ ํ ๊ธฐ์กด ์ ํ๋ฑ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ ๋ฐฉ๋ฒ์ด ์์ ์ ์์ ๊ฐ์ถ์ ์์ด์์ ๋๋ค.
๋ง์ฝ ์ํธํํ๋ก ์กฐ์ฌํ๋ฉด ์ ํํ ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค.
์กฐ์ฌ์๋ขฐ ๊ธฐ๊ด์ ์ํธํํ ๋ฐ๊ณ ๋๋ต์ ํด์ค ์ฌ๋์๊ฒ๋ ๋ณด์์ผ๋ก ํํ๋ฅผ ์ค๋๋ค.
์๋ฅผ ๋ค์ด ์ฐ๊ตฌํ๋ ๋ ผ๋ฌธ๋ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๊ฐ ๋ค์ด๊ฐ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์๋๋ฐ ๋ชจ์ง์๋ฅผ ์ถฉ๋ถํ ๋ชจ์ผ๋ฉด ๋ค ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค.
๋ง์ผํ ์์ฅ์กฐ์ฌ ๋ฑ ๊ธฐ์ ์๋ ๋์์ด ๋๋ฉฐ ํ์๋ค์๊ฒ๋ ์ฝ๊ฒ ํ๋ ๊ฟ๋น ๋ ์๋ฐ๊ฐ ๋๋ฆฌ๋ผ๊ณ ๋ด ๋๋ค.
์กฐ์ฌ์๋ ์ ๋ ์ํธํํ์ฌ ์ ๋ ๊ฐ์ธ์ด ๋๊ตฐ์ง ๋ชจ๋ฅด๊ฒ ํฉ๋๋ค.
๋์ ์ฑ๋ณ์ด๋ ์ง์ , ์ง์ญ๋ฑ ๋ชจ๋ ์ ๋ณด๋ฅผ ๋ฑ๋ก์ ์ฒ ์ ํ ์กฐ์ฌํฉ๋๋ค.
๋ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ์์ ์ฃผ๋ ํํ ๋จ๋ง์ ์์ ๊ธฐ ์ํด์ ๋ง์ฝ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ์ 2๋ฒ์ ๊ณจ๋์ผ๋ฉด ์ค๊ฐ์ ๋๊ฐ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ๋ ๋๋ค.
์ฆ ์ง๋ฌธ์ค์ 3๋ฒ์ ์ข์ํ๋ ๋ํต๋ น ํ๋ณด ์๋ฅผ ๋ค์ด ์ด์ฌ๋ช ์ผ๋ก ๋๋ตํ์ผ๋ฉด
37๋ฒ์ฏค ๋ชจ๋ฅด๊ฒ ์ค๋ณต ์ง๋ฌธ์ ๋ฃ์ด์ ๋ง์ฝ ์ด ์ฌ๋์ด ์ฑ์์๊ฒ ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋์ผ๋ก ๋๋ตํ๋ค๋ฉด ์ด ๋ณด์์ ๋ฌดํจํํ๋ฉด ๋ฉ๋๋ค.
์ ํ๋ฉด ๊ฐค๋ฝ์ ๋ฅ๊ฐํ๋ ํ์ฌ๊ฐ ๋ ๋ฏํ๋ฐ ํน์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ ์ํธํํ ๋ค์ด๋ณด์ ์ ์์ผ์ ๊ฐ์?
์ฐธ๊ณ ๋ก ์ ๋ ๋ฌธ๊ณผ์ด๊ณ ์ง์ฅ๋๋ค๋ฅธ ์ชฝ์ด๊ณ ํ๋ก๊ทธ๋จ ๊ฐ๋ฐ ๋ฅ๋ ฅ์ ์๋ฉ๋๋ค.
์ชฝ์ง๋ ๋ฉ์ผ [email protected] 010-5749-1075 ํ์ํฉ๋๋ค
์๋์ ์งํธ๋ผ๊ธฐ ๋์ ธ์ ํํฅ์ ์์ธกํด ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ ์ด์์ด ๋์๋๋ฐ ๋ฌผ์ ๋น ์ง ์ฌ๋ ์งํธ๋ผ๊ธฐ๋ผ๋ ์ก๋ ์ฌ์ ์ผ๋ก ์ฌ๋ฆฝ๋๋ค..
๋ฏธ๊ตญ ๋ํต๋ น ์ ๊ฑฐ์์ ์ต์ด์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๊ฐ ์ฌ์ฉ๋ ๊ฒ์ 1824๋ ๋์ ์ ๏ผํด๋ฆฌ์ค๋ฒ๊ทธ ํ์ค๋ฒ ์ด๋์(Harrisburg Pennsylvanian)>์ด๋ผ๋ ์ ๋ฌธ์ ํตํด์๋ค. Straw poll์ด๋ผ๋ ๋ง๋ ์ด ๋์ ์ต์ด๋ก ์ฌ์ฉ๋์๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ์ '๋ฐ์ง(straw)โ์ด๋ ๋ง์ด ์ฐ์์๊น? ํํฅ์ ์์๋ณผ ๋์ ๊ณต์ค์ ๋ฐ์ง์ ๋์ ธ๋ณด๊ณค ํ๋ ๊ดํ์์ ๋น๋กฏ๋๋ค๋ ์ค์ด ์ ๋ ฅํ๋ค. ์ค๋๋ ์ ์๊ฒฉํ ํต๊ณ์ ์ํ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๊ฑฐ์น์ง ์์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๋ฅผ ๊ฐ๋ฆฌ์ผ straw poll์ด๋ผ๊ณ ํ๋ค. ํ ๋จ๊ณ์ ์ธํฐ๋ท ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ(internet polling)๊ฐ ์ด์ ์ํ๋ค๊ณ ๋ณผ ์ ์๋ค.
๋์ ๊ณผ ๋ฌด๊ดํ๊ฒ ์์ฃผ ๊ฑฐ๋ก ๋๋ ์ฌ๋ก๋ ์ 17๋ ๋ํต๋ น ์ค๋๋ฅ ์กด์จ(Andrew Johnson, 1808-1875)์ ๋ํด ๋ณด๋ํ๏ผํด๋ฆฌ๋ธ๋๋ ๋ฆฌ๋(Cleveland Leader)>์ง์ 1866๋ ๊ธฐ์ฌ์ด๋ค. ์ํ์์ ํต๊ณผ๋ ๋ฏผ๊ถ ๊ด๋ จ๋ฒ์ ์กด์จ ๋ํต๋ น์ด ๋ฐ๋ํ๋๋ฐ, ์ด๋ ๊ธฐ์ฐจ ์น๊ฐ๋ค์ ๋์์ผ๋ก ํ straw poll์์ 47 ๋ 12๋ก ์ํ๋ฅผ ์ง์งํ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ง์๋ค๋ ๋ด์ฉ์ ๊ธฐ์ฌ์๋ค. ๊ฒจ์ฐ 59๋ช ์ ์๋๋ก ํ ์กฐ์ฌ์์ง๋ง, ์ด ๋ฏผ์ฌ์ ์ ๋ฒ ์ ํํ ๊ฒ์ผ๋ก ๋์ค์ ๋๋ฌ๋ฌ๋ค.2)
21์ธ๊ธฐ ๋ค์ด ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ์ ์ ๋ ์ฃผ์๋ ๏ผ๋ฆฌํฐ๋ฌ๋ฆฌ ๋ค์ด์ ์คํธ(Literary Digest)>๋ผ๋ ์ฃผ๊ฐ์ง์๋ค. ์ด ์ฃผ๊ฐ์ง๋ 1916๋ ์ด๋ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๋ฅผ ํตํด ๋์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋งค๋ฒ ์ ํํ ์์ธกํ ๊ฑธ๋ก ์ ๋ช ํ๋ค. 1936๋ ๋์ ์ ๋ํด ์ด ์ก์ง์ฌ๋ ์ฌ์ ์ ๋ ธ๋ฆฌ๋ ํ๋ญํด๋ฆฐ ๋ฃจ์ค๋ฒจํธ(Franklin Delano Roosevelt, 1882๏ฝ1945)๊ฐ 41 ๋ 55๋ก ๊ณตํ๋น์ ์จํ ๋ญ๋(Alfred M. Landon, 1887-1987) ํ๋ณด์๊ฒ ํจ๋ฐฐํ ๊ฒ์ด๋ผ๋ ์์ธก์ ๋ด๋์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ด ์์ธก์ ์ ๋ฉด ๋ฐ๋ฐํ๋ฉด์ ๋ฐ๋๋ก ๋ฃจ์ค๋ฒจํธ์ ์น๋ฆฌ๋ฅผ ์์ธกํ ์ ์๊ฐ ๋ํ๋ฌ์ผ๋, ๊ทธ๊ฐ ๋ฐ๋ก ์กฐ์ง ๊ฐค๋ฝ(George H. Gallup, 1901-1984)์ด๋ค.
์์ด์ค์์ฃผ ์ ํผ์จ(Jefferson)์์ ๋๋์ ์์ ์๋ค๋ก ํ์ด๋ ๊ฐค๋ฝ์ ์์ด์ค์๋(University of Iowa)์ ์งํํด ๋ ๋ฆฝ์ ์ธ ๋ํ์ ๋ฌธ์ธ ๏ผ๋ฐ์ผ๋ฆฌ ์์ด์ค์(The Daily Iowan)>์ ํธ์ง์ฅ์ ์ง๋๋ค. ๊ทธ๋ ๋งค์ฐ ์ ๋ฅํ ํธ์ง์ฅ์ด์๋ค. ์บ ํผ์ค ๋ฐ์ ์์๋ ์์ฐจ๊ฒ ๋ณด๋ํจ์ ๋ฐ๋ผ ํ๊ต ์ธ๋ถ์์์ ๊ตฌ๋ ์๋ ๋์ด๋ ๊ด๊ณ ์์ ์ ํฌ๊ฒ ์ฆ๊ฐ์์ผฐ๋ค. ๊ทธ๋ ๋๋์ฒด ์ด๋ค ์ข ๋ฅ์ ๋ ์๋ค์ด ์ด๋ป๊ฒ ์ ์ ๋ฌธ์ ์ฝ๋์ง์ ๋ํด ๋ฌด์ฒ ์๊ณ ์ถ์ด ํ๋ค. ๊ทธ๊ฐ ์ฒ์์ผ๋ก ์ค์ํ ์กฐ์ฌ๋ ๋๊ฐ ๋ํ์์ ๊ฐ์ฅ ์๋ฆ๋ค์ด ๋ฏธ๋ ์ธ๊ฐ๋ฅผ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๋ฅผ ํตํด ๋ฝ๋ ์ผ์ด์๋ค. ๊ทธ๋ ์ด ์กฐ์ฌ์์ 1๋ฑ์ผ๋ก ๋ฝํ ์คํ๋ฆฌ์ ์ค๋ฏธ์ค ๋ฐ๋ฌ์ 24์ธ์ ๊ฒฐํผํ๋ค.
๊ฐค๋ฝ์ ํ์ ์์ ํต๊ณ์กฐ์ฌ๊ธฐ๋ฒ์ ๊ด๊ณ ๋ถ์ผ์ ๋ง ๋์ ๋๊ธฐ ์์ํ๊ณ ์์๋ค. 1924๋ ๊ด๊ณ ์ฃผ๋ค์ ์ฐ๋ก ์ดํ์์ ๊ฒฝ๊ธฐ์ํ(business cycle) ์ฐ๊ตฌ์ ํ์์ ๋ฐ์น ์ปฌ๋ผ๋น์๋ํ ๊ฒฝ์ ํ ๊ต์ ์จ์ฌ๋ฆฌ ๋ฏธ์ฒผ(Wesley C. Mitchell, 1874-1948)์ โํต๊ณ์กฐ์ฌ๋ ์๊ฐ๊ณ์ฐ์์๋ถํฐ ์์ฅ์กฐ์ฌ์ ์ด๋ฅด๊ธฐ๊น์ง ํ๋ ๋น์ฆ๋์ค์ ํ์๊ฐ ๋์ด์ผ ํ๋คโ๊ณ ์ญ์คํ๋ค.3)
๊ฐค๋ฝ์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ ์์ฒด์ ํฐ ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ๋๊ปด ๊ทธ ๋ถ์ผ๋ฅผ ๊ณ์ ๊ณต๋ถํ์์ผ๋ฉฐ ๊ทธ๊ฐ 27์ธ์ธ 1928๋ ์์ด์ค์ ๋ํ์์ ์ทจ๋ํ ๋ฐ์ฌํ์์ ๋ ผ๋ฌธ์ ๏ผ์ ๋ฌธ๋ ์์ ๊ด์ฌ์ธก์ ์ ๊ดํ ๊ฐ๊ด์ ์ฐ๊ตฌ๋ฐฉ๋ฒ์ ์๋ก์ด ๊ธฐ๋ฒ(A New Technique for Objective Methods for Measuring Reader Interest in Newspaper)>์ด์๋ค. ๊ทธ๋ 1931๋ ๋๋ ์ดํฌ๋ํ์ ๊ฑฐ์ณ ๋ ธ์ค์จ์คํด๋ํ์ ์ ๋๋ฆฌ์ฆ ๊ต์๋ก ์ ์ ์ผํ๋ค๊ฐ, 1932๋ ๋ด์์ ์ฝ๋กฌ๋น์๋ํ์ผ๋ก ๊ต์์ง์ ์ฎ๊ธฐ๋ ๋์์ ์์ค๋ฃจ๋น์ปด(Young and Rubicam)์ด๋ผ๋ ๊ด๊ณ ํ์ฌ์ ์กฐ์ฌ์ค์ฅ์ ๊ฒธ์งํ๋ค. ์์ค๋ฃจ๋น์ปด์ ๊ฐค๋ฝ์ ์ค์นด์ฐํธํ ํ ๋์ธ์ ์ผ๋ก ๋ผ๋์ค, ์ ๋ฌธ ์์ฉ์์ ๋ํ ๊ณผํ์ ์กฐ์ฌ๋ฅผ ํ๋ค๊ณ ๋ป๊ฒผ๋๋ฐ, ์๋๊ฒ ์๋๋ผ ๊ทธ ์ ์์ ์์ค๋ฃจ๋น์ปด์ ๋ค๋ฅธ ๊ด๊ณ ๋ํ์ฌ๋ค์ ์๋ํ๊ฒ ๋๋ค.
1932๋ ์ฌ๋ฆ ์์ด์ค์์ฃผ ๋ฏผ์ฃผ๋น์ ์ฌ๋ผ ๋ฐ๋ธ์ฝ ๋ฐ๋ฌ(Ola Babcock Miller, 1872-1937)๋ผ๋ ํ๊ฐ์ ์ฌ์ฑ์ ๋ถ์ง์ฌ(Secretary of State) ์ ๊ฑฐ์ ํ๋ณด๋ก ์ง๋ช ํ๋ค(์ฐ๋ฐฉ ์ฐจ์์์ ๊ตญ๋ฌด์ฅ๊ด์ธ Secretary of State๋ ๊ฐ ์ฃผ์๋ ์๋ ์ง๋ช ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๊ฐ ์ฃผ๋ง๋ค ์ด๋ฆ๊ณผ ๊ธฐ๋ฅ์ด ๋ฌ๋ผ โ๋ถ์ง์ฌโ๋ก ๋ฒ์ญํ๋ ๊ฒ ๋ฌด๋ํ ๊ฒ ๊ฐ๋ค.) ๋น์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋งค์ฐ ๋ฎ๊ฒ ํ๊ฐ๋ ๋ฐ๋ฌ๋ ๋ํ๊ต์์ด์ ๊ด๊ณ ํ์ฌ ์์์ธ ์ฌ์์๊ฒ ์ง์์ ์์ฒญํ๋ค. ๊ทธ ์ฌ์๋ ์์ ์ด ๊ฐ๋ฐํ โ๊ณผํ์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒโ์ผ๋ก ์ ๊ถ์๋ค์ด ์ํ๋ ๊ฑธ ์กฐ์ฌํ ๋ค์ ์ ๊ฑฐ์ด๋์ ํ์ฉํจ์ผ๋ก์จ ๋ฐ๋ฌ์ ๋น์ ์ ๊ฒฐ์ ์ ์ธ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ํ์๋ค. ๋ฌผ๋ก ๊ทธ ์ฌ์๋ ๋ฐ๋ก ๊ฐค๋ฝ์ด์๋ค.
์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ์ ๋๋ช ์ฌ๊ฐ ๋๋ค
๊ฐค๋ฝ์ 1935๋ ๊ต์์ง์ ๊ทธ๋ง ๋๊ณ โ๊ฐค๋ฝ ๋ฏธ๊ตญ์ฌ๋ก ์ฐ๊ตฌ์(Gallup of the American Institute of Public Opinion)โ๋ฅผ ์ฐฝ์คํ์ฌ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ์์ ์ ์ธ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๋ฅผ ์ค์ํ์๋ค. ๊ด๊ณ ์ ์ฌ๋ก ์กฐ์ฌ๋ ๋ฐ์ ํ ๊ด๊ณ์์ผ๋ฏ๋ก, ๊ฐค๋ฝ์ ์์ ์ ์ฌ์ ์ ํ๋ฉด์๋ ์์ค๋ฃจ๋น์ปด์ ์์์ง์ 1947๋ ๊น์ง ์ ์งํ๋ค(1937๋ ๋ถํฐ ํด์งํ ๋๊น์ง ๋ถ์ฌ์ฅ.)
1936๋ ๊ฐค๋ฝ์ ์์ค๋ฃจ๋น์ปด์ ์ํด ์์ฑํ ๋ณด๊ณ ์์์ ๋น์ ์ ๋๊ฐ๋ ํ๋ธ๋ก์ด๋ ์ ๋ฌธ ๏ผ๋ด์๋ฐ์ผ๋ฆฌ๋ด์ค>์ ์ฑ๊ณต์ ์ฌ์ฑ์ด ์ ๋ฌธ ํค๋๋ผ์ธ๋ง ์ฝ๋ ์ต๊ด๊ณผ ๊ด๋ จ์ด ์๋ค๊ณ ๋ฐํ๋ฉด์ ์ฌ์ฑ๋ ์์ ๋๋ฌด๋ ๋ฎ์ ์ทจํฅ ์์ค์ ๊ฒฝ์ ํ๋ค๊ณ ์คํ ํ๋ค. ์ฌ์ฑ ๋ ์๋ค์ด ์ ์ํ๊ณ ์ผ์ธ์ด์ ๋ํ ๊ธฐ์ฌ๋ค๋ง ์ข์ํ๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค.4)
โ
๋ฏธ๊ตญ์ ์ธ๊ณ๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ํ์ณค๋๊ฐ, ๊ฐ์ค๋ง ์ง์, ์ธ๋ฌผ๊ณผ ์ฌ์์ฌ, page 182-186
ํน์ ์ด๋ฐ ๋น์ทํ ๊ฐ๋ ์ํธํํ๊ฐ ์์ผ๋ฉด ๋๊ธ๋ก ์๋ ค์ฃผ์๊ณ ์ด ์ธ์ ๋ค๋ฅธ ์ค๋งํธ ์ปจํธ๋ํธ์ ๋ํ ๋ค๋ฅธ ์ํธํํ์ ๋ํ ์์ด๋์ด๊ฐ ์์ต๋๋ค.
์ ๋ ์๋ฌด๋ฐ ๋ฅ๋ ฅ์ด ์๊ณ ํ์ํ ์ธ์ฌ๋ถ์ ํ๋ก๊ทธ๋จ ๊ฐ๋ฐ์, ๋ง์ผํ , ํฌ์์๋ฑ์ ๋๋ค.