소비트렌드의 이해와 분석
이은희, 유현정, 이준영
교문사
카테고리 경제/경영
ISBN 8936316885
목차
CHAPTER 1 소비트렌드의 이해
1. 소비트렌드의 개념과 범주
2. 트렌드 분석 및 예측의 중요성
3. 트렌드의 발생과 확산
4. 트렌드의 영향요인
CHAPTER 2 소비트렌드 분석의 기초
1. 마이크로 트렌드와 소비트렌드
2. 메가트렌드와 소비트렌드
3. 메가트렌드 예측의 실제
CHAPTER 3 소비트렌드 분석의 자세와 실제
1. 소비트렌드 예측의 의의와 자세
2. 소비트렌드 관찰 및 정보수집과 자세
3. 소비트렌드 분석과 요구능력
4. 소비트렌드 전문가 자격인증제도
CHAPTER 4 트렌드 접근방법
1. 과학의 패러다임
2. 실증주의적 연구방법:양적접근방법
3. 자연주의적 연구방법:질적접근
4. 리서치 기반 소비트렌드 예측과 분석 방법
5. 질적접근을 통한 트렌드 분석 실습
CHAPTER 5 내용분석을 통한 트렌드 분석
1. 내용분석
2. 빅데이터 분석
3. 내용분석 실습
CHAPTER 6 거리관찰을 통한 타운와칭(Town Watching)
1. 거리관찰법의 이해
2. 거리관찰법의 수행방법
3. 트렌드 예측방법
4. 거리관찰 적용 사례
5. 거리관찰 실습
CHAPTER 7 정성조사 인터뷰를 통한 트렌드 분석
1. 표적집단면접(Focus Group Interview)
2. 델파이 기법
3. 투사기법
4. FGI를 통한 세그먼트 트렌드(segment trend)분석 실습
CHAPTER 8 경험표집법(ESM)과 페르소나 분석
1. 경험표집법(ESM: Experience Sampling Method)
2. 페르소나 분석
3. 경험표집법 및 페르소나 실습
CHAPTER 9 신조어 및 히트상품 분석
1. 신조어 분석
2. 히트상품 분석
3. 히트상품 SCAMPER 기법적용 실습
CHAPTER 10 소비트렌드 분석 기법
1. 친화도법
2. 온라인 데이터 분석 기법
3. 데이터 시각화(info-graphics) 분석
4. 트렌드 분석 실습
CHAPTER 11 미래 트렌드 예측 기법
1. 브레인스토밍 시각화 기법
2. 미래수레바퀴(Future's Wheel)
3. 추세외삽법(Trend Extrapolation)
4. 로드맵(Road Mapping) 분석
5. 시나리오(Scenario) 기법
6. 미래수레바퀴 분석 실습
7. 트렌드 교차로 분석 실습
CHAPTER 12 메가트렌드 분석
CHAPTER 12 메가트렌드 분석
2. 메가트렌드 예측 기법
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