멍청한 소비자들
범상규
매경출판주식회사
카테고리 경제/경영
ISBN 9791155422922
목차
서문
Part 01 루머소비
모럴 다이어트
‘아주 사소한’ 부정행위
부정행위가 끌리는 이유
선의의 거짓말은 진짜 ‘선한’ 것일까?
사소한(?)‘짝퉁’ 소비
부정행위는 전염성을 가진다
‘황색저널’이라는 관음증
남의 불행이 즐거운 이유
소문 혹은 뒷담화의 실체
불안할수록 솔깃하다
소문은 인터넷 시대의 ‘필요악’
Part 02 명품소비
명화는 귀족들의 과시적 소비품
과시적 소비는 본성이다
명품백과 ‘페이크백’의 차이
명품은 ‘출신’이 다르다
녹차 VS 보성 녹차
책임감을 부르는 원산지 표시제
Part 03 결핍소비
‘결핍’은 반드시 필요하다
결핍과 풍요의 관계
‘기억됨’과 ‘잊혀짐’의 차이
우리가 결핍을 느낄 때
결핍의 마케팅
‘편안함’의 과잉
불안을 유발하는 생존본능
이케아는 왜 불편한 가구를 만드는가?
Part 04 공짜소비
정말로 공짜가 가능할까?
공짜 비즈니스를 가능케 하는 디지털 환경
공짜 비즈니스의 대표적 유형들
공짜에 대한 심리
‘식욕’ 마케팅
햄버거는 커야 제맛?
‘음식 포르노’의 인기
스몰 럭셔리 소비
‘심리적 허기’가 비만을 부른다
Part 05 고독소비
SNS에서 만납시다!
사회적 네트워크의 명암
군중 속의 고독
성장하는 1인 소비자 시장
‘대리만족’의 시대
집단 순응과 대리만족
낀 세대의 샌드위치증후군
‘병맛’이 사랑받는 이유
원초적인 감정, 웃음 혹은 유머
‘유머 코드’엔 공감
‘유머’를 팝니다
Part 06 중독소비
팬덤 경제학
세련된 도시인은 에비앙을 마신다?
팬덤 현상을 이끄는 SNS
“나 아저씨 아니거든”
딸의 청바지가 아니에요!
시니어는 백화점만 간다?
세월이 가져다주는 현상들
외모 프리미엄
성적 매력에 대한 남녀의 시각차
포르노는 오른쪽, 에로틱 드라마는 왼쪽
남성은 무관심, 여성은 관심이 스트레스를 유발한다
Part 07 에코소비
진짜 ‘친환경’ 일까?
‘그린워싱’에 속는 당신
‘지식착각’의 늪
당신의 에코지능은 몇 살?
‘카리스마’는 신의 은총
카리스마는 후천적 소양이다
복종 심리가 만드는 카리스마
네트워크경제에는 따뜻한 카리스마가 대세
Part 08 공간소비
경쟁과 공간
공간이 사람을 치유한다
구매를 이끄는 제3의 공간
우리를 똑똑하게 만드는 인터넷
우리를 바보로 만드는 구글?
뇌는 오프라인에서도 인터넷을 한다
소비심리를 바꾸는 인터넷
Part 09 미래소비
‘복고’, 일시적 유행 또는 꾸준한 대세
문화 복제자 ‘밈’
밈의 강력한 복제력
인터넷을 타고 흐르는 밈
소셜미디어는 선일까, 악일까?
현재가치에 ‘꽂힌’ 현대인
손실은 이득보다 더 빠르게 다가온다!
미래를 찾는 사람들
미래가치를 파는 마케팅
참고문헌
Part 01 루머소비
Part 02 명품소비
Part 03 결핍소비
Part 04 공짜소비
Part 05 고독소비
Part 06 중독소비
Part 07 에코소비
Part 08 공간소비
Part 09 미래소비
@bukdb 가 게시하는 포스팅은 북이오에서 스트리밍으로 제공하는 전자책들의 정보페이지입니다. 스팀잇 사용자들이 북이오 플랫폼에서 구입한 전자책에서 링크를 통해 인용을 할 경우 이를 보팅을 통해 보상하기 위해 자동으로 생성됩니다. 북이오가 스팀잇 블록체인을 통해 하고자 하는 일들을 가입인사 글에서 확인하실 수 있습니다.