Ⅰ권에서는 제1수준 분석을 위한 방법과 절차, 강점(S)·약점(W)·기회(O)·위협(T) 각각의 하부 요소 발굴을 위한 원칙과 기법, 주의사항 등에 대해 다뤘다. 이번 Ⅱ권에서는 SO, ST, WO, WT 전략 등 4대 전략을 도출하는 과정과 실제 활용할 수 있는 전략의 예시들, 그리고 네이밍과 우선순위를 정하는 등의 후속적인 작업을 구체적으로 설명한다.

저자는 SWOT 분석에 대해 ‘캠페인을 계획하는 단계에서 꼭 한번 해봐야 하는 분석’이라고 지칭하면서도, 그 결과를 절대시해서는 안 된다고 충고한다. 분석의 결과를 그대로 유지하는 데에는 한계가 있어 이를 극복하기 위한 준비와 지속적으로 수정하는 노력이 수반되어야 한다고 말하며, 그 이유와 방법을 제시하고 있다.

SWOT 분석은 많은 보고서나 기획안에서 흔히 볼 수 있으며, 실제로 다양한 영역에서 활용되고 있다. 하지만 막상 상황에 닥쳐 그 내막을 들여다보면 어떻게 구성해야 할지, 어느 정도 깊게 분석해야 할지 막막한 것이 사실이다. 이런 상황 앞에 놓인 독자들에게 이 책은 큰 도움이 될 것이다. 쉬운 듯 어려운 SWOT 분석의 첫걸음을 내딛어보자.

세계와나는 짧은 시간에 지적 유희를 경험할 수 있는 스낵 놀리지(snack knowledge)를 지향한다. 간편하고 부담없는 콘텐츠를 즐기려는 독자를 위한 책이다. 재미·정보·지식·감동을 추구한다.

cover
기획력 도약의 첫걸음 SWOT 분석 지침서 Ⅱ
    1. 확실한 콘텐츠를 위한 준비
    2. 제2수준 분석을 위한 전략
    2-1. 무엇을 위한 전략인가?
    2-2. 실제 적용 가능한 전략은 이런 것
    2-3. 전략에 이름이 없다면 기획자의 이름도 잊혀질 것이다
    2-4. 전략 수행에도 선후가 있는 법, 우선순위를 정해 마침표를 찍자
    3. 알아두면 언젠가 써먹는 제3수준 분석방법
    3-1. “어느 것끼리 매칭된 전략인데?” 상호작용 매트릭스를 활용하자
    3-2. AHP 설문 방식을 적용한 SWOT 분석
    4. SWOT 분석의 한계점
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