문학소설에서 찾아낸 5가지 파워 브랜드 스토리
이병우
세계와나
카테고리 경제/경영
ISBN 9791188448593
책 소개
브랜드는 기업이 추구하는 가치와 이미지를 담아내는, 즉 기업의 얼굴이라고 할 수 있다. 그러므로 좋은 첫인상을 심어줄 수 있도록 이름을 정하는 것이 중요하다. 그렇다면 브랜드 이름은 어떻게 만들어질까?
『문학소설에서 찾아낸 5가지 파워 브랜드 스토리』는 5가지 유명 브랜드 네임의 탄생 이야기를 다룬다. 일본의 쇼핑 명소로 자리잡은 ‘돈키호테’, 세계 최대의 커피 체인 브랜드 ‘스타벅스’, 대기업 ‘롯데’, 한식 대표 프랜차이즈 ‘놀부’, 다양한 브랜드 네임으로 사용되는 ‘오딧세이’가 바로 이 책에서 다루는 5가지 파워 브랜드다.
우리 주변의 수많은 브랜드 중에서는 문학작품에서 찾아낸 것이 의외로 많다. 다양한 작품 중에서도 이 책에서는 소설 속에서 찾아낸 5가지 브랜드를 중심으로 인문학적 배경과 브랜드가 어떤 관련성을 갖고 있는지, 그리고 어떻게 브랜드 전략을 추구하는지 살펴볼 수 있다.
저자는 문학소설과 브랜드 전략과의 관련성을 세 가지 관점으로 요약한다. 먼저 인문학적 브랜드는 그 자체만으로도 차별화되고, 브랜드 컨셉과 브랜드 경험이 일치해야 지속가능한 브랜드 자산을 축적할 수 있다고 강조하며, 마지막으로 소설 『돈키호테』가 주는 시사점을 정리하며 마무리한다.
독자들은 이 책을 통해 브랜드 전략의 중요성과 스토리텔링에 대한 인사이트를 구할 수 있을 것이다. 흥미진진한 브랜드 이야기 속으로 들어가보자.
세계와나는 짧은 시간에 지적 유희를 경험할 수 있는 스낵 놀리지(snack knowledge)를 지향한다. 간편하고 부담없는 콘텐츠를 즐기려는 독자를 위한 책이다. 재미·정보·지식·감동을 추구한다.
목차
cover
문학소설에서 찾아낸 5가지 파워 브랜드 스토리
들어가며 : 네이밍은 브랜드 스토리텔링의 시작
1. 스페인판 협객 ‘돈키호테’의 이룰 수 없는 꿈은?
20년 동안 매출 700배 성장한 ‘돈키호테’의 비결은?
2. 항해사 ‘스타벅(Starbuck)’은 커피를 좋아했을까?
커피 왕국의 주인공으로 재창조된 ‘스타벅’
하워드 슐츠도 감탄한 ‘사이렌 오더’
3. 사랑꾼 베르테르가 한눈에 반한 ‘로테(Lotte)’
신격호 회장의 ‘로테’에 대한 사랑과 정열
대학생이 실제 느끼는 ‘롯데’의 이미지
브랜드 의인화(Brand Personification) 전략
4. 놀부가 악당이라고? 그런데도 놀부가 잘 되는 이유는?
‘놀부’의 어원은 ‘가장 모범적인 사람’
악당이면 어때? 푸짐하면 되지, 한식 프랜차이즈 대표 브랜드 ‘놀부’
5. ‘오딧세이(Odyssey)’ 하면 떠오는 것은?
브랜드 네임으로 다시 살아난 ‘오딧세이’
세계창의력올림피아드
화장품 브랜드 ’아모레퍼시픽’의 남성 화장품 ‘오딧세이’
위스키 브랜드 ‘오딧세이’
자동차 브랜드 ‘혼다 오딧세이’
노트북과 MR 헤드셋 브랜드 ’삼성 오딧세이’
스포츠용품 브랜드 ‘오딧세이 퍼터’와 ‘나이키 오딧세이 리액트’
마치며 : 돈키호테에서 배우는 브랜딩 전략
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